Die Arbeitsgemeinschaft Social Media wurde am 3. April 2008 in Berlin anlässlich der re:publica gegründet. Ziel ist die Etablierung von Standards für die Vermessung und Erforschung von Weblogs und anderer Social Software.

Mit diesem Zitat wäre auch der Zweck des Vereins geklärt. Die Messlatte des Handlungserfolges liegt in der Erforschung des Maßstabs für Relevanzmaße von Blogs, so könnte man es formulieren.

Grad war wieder re:publica in Berlin. Die Übernächste aus Sicht des Gründungstages. Die meisten der mit Vorstandswürden ausgestatteten Personen waren ebenfalls anwesend. Und doch war die Arbeitsgemeinschaft irgendwie unsichtbar und das, obwohl grad erst vor kurzem das 2. Measurement Summit stattgefunden hat und hier sicher einige Ergebnisse oder Fragestellungen hätten präsentiert werden können (Berichte dazu: hier und hier). Nix da, die gibt es nicht mal auf der eigenen Webpräsenz der Arbeitsgemeinschaft Social Media.

Die Vorstände der AG Social Media sind seriöse und für das Thema Social Media relevante Persönlichkeiten in Deutschland. Nur, trotz dieser geballten Fachkompetenz – in der Mitgliederliste stecken viele weitere Schwergewichte der deutschen Social Media Szene – fristet die AG Social Media ein Mauerblümchendasein ohne Strahlkraft für die vorgegeben Ziele. Ein Nutzen für die Gesellschaft und auch die Förderer des Vereins ist nicht erkennbar.

Ich hatte im vergangenen Jahr das Vergnügen an der Jahreshauptversammlung der Arbeitsgemeinschaft Social Media teilzunehmen. Ich kam mit großen Erwartungen und ging mit der recht nüchternen Erkenntnis, das dort viel geredet, aber erschreckend wenig gehandelt wird. Da werden Mitgliedsbeiträge ge- und verplant, die nicht mal erhoben bzw. eingesammelt werden. Da werden kritische Stimmen, die mehr Aktivität einfordern mit Verweis auf die bestehenden Tagesordnungspunkte zum schweigen gebracht. Kurz, es riecht verdächtig nach Vereinsmeierei. Und die hat bekanntlich schon viele gute Ideen im Keim erstickt.

Nachdem inzwischen wieder viel Zeit ohne sichtbare Aktivität oder Ergebnisse vergangen ist (Die HV war im September 2009, das Measurement Summit Anfang März) stellt sich mir als unbestätigtem und dementsprechend nicht zahlendem Mitglied (immerhin seit Januar 2009) die Frage: Was gibt es neues aus der Arbeitsgemeinschaft Social Media?

Vielleicht habe ich ja einfach etwas übersehen, nicht mitbekommen. #Hoffnung

Internet ergänzt zunehmend klassische Medien
Die klassischen Medien, also Printmedien, Radio und Fernsehen, setzen vermehrt darauf, zusätzliche Informationen im Internet anzubieten. Wer also nur auf die klassischen Medien zugreifen kann, hat häufig nur erschwert die Möglichkeit sich mit ergänzenden Hintergrundinformationen zu versorgen. Eine gefährliche Tendenz, denn mit Information geht Bildung einher und bereits jetzt ist die Bildungselite im Netz anzutreffen (Siehe hier).

Aber auch alltägliche Dinge, wie der Handel mit Waren, die Urlaubsbuchung, der Preisvergleich über das Internet ist heute ebenso selbstverständlich, wie Kommunikation über Email und Social Networks. Jedoch nur für jene, die drin sind, im Internet. Damit verbunden steigen die Nachteile für Menschen ohne Zugang zum Internet. Dazu kommen noch aufzuholende Erfahrungen in Bezug auf Medienkompetenz für das Internet.

Die Älteren sind auf dem Vormarsch
Würde man vermuten, dass überwiegend junge und technikaffine Personen das Internet nutzen, steht dem nicht erst seit diesem Jahr ein anderer Trend entgegen. Immer mehr Personen über 50 Jahre nutzen das Internet täglich. Das zeigt, das eben nicht nur die digital Natives – also jene Generation, die bereits mit dem Internet aufgewachsen ist – das Internet als Informationsquelle nutzt.

Politik hat ein gespaltenes Verhältnis zum Internet
Das Internet ermöglicht auch auf der politischen Ebene eine neue Form der Mitsprache. Spiegel Online veröffentlichte dazu einen treffenden Artikel (Zum Artikel) und auch im Handelsblatt-Blog wird kritisch die Stimme erhoben (Zum Beitrag). Dort ist es als Generationskonflikt beschrieben, jedoch handelt es sich letztendlich sich eher um Anwender und Nichtanwender, die von der Politik wahrgenommen werden oder eben nicht.

Heute haben es die Internetnutzer relativ einfach, sich in Fragen politischer Meinungen Gehör zu verschaffen. Das kann zu Verzerrten Bildern führen, denn es entsteht schnell der Eindruck, das jene, die man am deutlichsten vernimmt eine Mehrheit repräsentieren. Als Ergebnis kann das bedeuten, dass das politische Geschehen eher vom Online-Deutschland beeinflusst wird, als den Bürgern ohne Internetanschluss.

Resümee: Internet muss für alle zugänglich sein!
Die Lösung für diese Nachteile kann man nur mit einer allgemeinen Zugänglichkeit des Internets erreichen. Politik und Bürger müssen begreifen, das Internet genauso zu den relevanten Medien gehören, wie Tageszeitung und das Radio- oder Fernsehprogramm.

Der Standard Open Social wurde von Xing mitbegründet. Das von Xing übernommene Unternehmen Socialmedian zeichnet für die beiden jetzt gestarteten Applikationen verantwortlich. Weitere Apps sollen von externen Unternehmen eingebunden werden, so, wie man das schon von Facebook kennt.

Auslandsexpansion in Bezug auf Übernehmensübernahmen gestoppt

Laut dem Mediendienst Kress geht das einher mit einem Stopp der Auslandsexpansion von Xing (Zum Artikel). Xing investiert damit in das Produkt, statt in das weitere globale Wachstum. Das bedeutet einerseits ein klares Bekenntnis zum Standort Europa und zugleich einen Wechsel der Unternehmensstrategie, denn bislang war alles auf maximales Wachstum getrimmt. 

Wechsel der Strategie macht Sinn

Betrachtet man die großen Social Networks, kommt man schnell zu dem Schluss, dass dieser Strategiewechsel sinnvoll sein kann. Das amerikanische Netzwerk LinkedIn, das vom Fokus her ebenfalls auf Businesskontakte zielt, hat große Probleme in Europa. Xing dagegen schafft keine nachhaltige Marktdurchdringung in den USA. Die kulturellen Unterschiede scheinen zu groß. Hier mit weiteren Akquisitionen zu punkten ist schwer. Facebook dagegen gewinnt mit seiner offenen Struktur auch in Europa mehr und mehr Kunden und ist seit langer Zeit das größte Netzwerk der Welt.

Spannend ist die Frage, ob der Strategiewechsel von Xing einen Schritt in Richtung einer Fusion mit LinkedIn bedeuten kann. Was meinen Sie?

Eine dezentrale Infrastruktur bietet Vorteile

Als Infrastruktur dient dabei die Vernetzung der Teilnehmerrechner, was diverse Vorteile sowohl für die Betreiber, als auch für die Nutzer beinhaltet. So wird der Missbrauch von Daten durch die dezentrale Infrastruktur erschwert, da Daten nur über einen Schlüsselcoad abgerufen werden können, wobei dieser ausschließlich vom Nutzer verwaltet wird. Für die Codierung werden hierbei neueste kryptografische Methoden angewand.

Geteilte Kosten sind bessere Kosten

Die dezentrale Infrastruktur minimiert zudem die Kosten für die Betreiber erheblich. Sie können auf alle Teilnehmer verteilt werden und sind dann für jeden einzelnen so gering, dass sie meist bereits durch die Internet-Flatrate abgedeckt sind.

Flexibilität ist alles

Somit bietet LifeSocial.KOM für seine Nutzer neben den Diensten bekannter Anbieter, auch weitere Tools. Es können dabei Fotos hochgeladen, Gruppen gebildet und natürlich Profile ebenso angelegt werden, wie die Verwaltung von Daten. Die Plugin-Struktur ist dabei leicht und komfortabel erweiterbar. Damit hat die TU Darmstadt ihr Ziel, eine Plattform zu kreieren, die eine direkte Interaktion ihrer Nutzer begünstigt und die Kosten für die Betreiber minimiert erreicht.

Mehr Infos: www.lifesocial.org

Es ist erstaunlich, mit welcher Dynamik sich der Microblogging-Dienst Twitter zu einem Massenmedium entwickelt (Siehe auch hier). Nachdem der Dienst durch die wiederholt unglaublich kurze Reaktionszeit auf Geschehnisse bekannt wurde, zeigen immer mehr Publikumsmedien Präsenz bei Twitter. Denn Informationen über jüngste Ereignisse, wie der gelungene Notlandung eines Flugzeuges auf dem Hudson River in New York, brauchten nach dem Ereignis nur wenige Minuten, um sich via Twitter weltweit zu verbreiten. Tagespresse, Rundfunk und Fernsehen können da nicht mithalten. Aber sie machen sich das Medium zu Nutze, spült es doch zu jeder Tages- und Nachtzeit interessante Informationen in die Redaktionen. Das erste Foto des Flugzeugs auf dem Hudson zum Beispiel wurde wenige Minuten nach dem Unglück im Twitter-Bilderdienst Twitpic und beim Bilderdienst Flickr eingestellt und danach weltweit in den Zeitungen gedruckt. Sogar die Tagesschau berichtet in diesem Zusammenhang über das Phänomen Twitter (Ab Minute 12:33).

Die Medien sind schon dabei

Viele bekannte Zeitungstitel und auch Radio- und TV-Sender sind bei Twitter präsent (Übersicht). Nicht erst seit diesem Ereignis. Täglich kommen neue „Multiplikatoren“ dazu. Inzwischen wird der Twitterfeed in live in Radiosendungen beworben, was eine rasant steigende Nutzerzahl des Dienstes bedeutet. Medien eben den Weg für ein neues Medium.

Wofür ist Twitter gut?

Die Hannoversche Allgemeine Zeitung fragt in Ihrem Twitterfeed nach dem konkreten Nutzen von Twitter. Eine Frage, die sich viele neue Nutzer stellen. Und auf die es gar keine so klare Antwort gibt. Es ist irgendwie eine Mischung aus Nachrichten, Freunden, neuen Kontakten, Themen, sozialer Internet-Nestwärme, Interaktion und und und. 

Sind Sie auch schon dabei?