Studie zeigt wachsenden Bedarf von Unternehmen für Agenturen mit Expertise in neuen Social Media-Kanälen
Sapient hat am 25.6.2009 die Ergebnisse einer Umfrage zu digitalem Marketing und interaktiver Werbung bei Unternehmen in Deutschland bekannt gegeben. Die Umfrageergebnisse unterstreichen die steigende Bedeutung neuer Medien und Social Media-Kanäle innerhalb der interaktiven Marketingstrategien deutscher Unternehmen. Ferner zeigt sich der wachsende Bedarf nach Agenturen, die in der Lage sind, ihre kreativen Fähigkeiten mit technologischen Kompetenzen in Einklang zu bringen. Denn diese sind nötig, um Ergebnisse in Echtzeit zu messen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen und so möglichst großen Nutzen aus diesen neuen Kanälen zu ziehen.
Im Rahmen der Umfrage wurden Marketing-Manager und leitende Marketingmitarbeiter befragt, die innerhalb ihres Unternehmens für digitales Marketing verantwortlich sind. Die Umfrage kam zu folgenden Kernergebnissen:
Steigende Investitionen im digitalen Marketing: New Media- und Social Media-Kanäle haben eine zentrale Bedeutung
Die Zahlen zeigen, dass auch in der gegenwärtigen Wirtschaftslage weiterhin auf digitales Marketing gesetzt wird:

In unserer Wochen-Umfrage stellten wir die Frage nach den persönlichen Strategien für den Konsum von Social Media Angeboten. Ohne die Glaskugel bemühen zu müssen, lagen wir mit unserer Einschätzung richtig. Mehr als zwei Drittel der Nutzer Sozialer Medien haben keine feste Strategie. Es werden sowohl private, wie berufliche Interessen verfolgt, bzw. unterschiedliche Strategien verfolgt.
Ein Teil der Nutzer folgt zudem Impulsen aus seinem Netzwerk. Ein Faktor, der in Zukunft wichtiger werden wird – vermuten wir. Spülen doch Angebote wie der Micro-Blogging-Dienst Twitter unglaublich viele interessante Themen auf den Bildschirm.
Ein spannendes Thema der Zukunft dürfte die bewusste Selektion der angebotenen Informationen werden. Hier sind technische Lösungen gefragt, die geschickt die Informationsflut filtern und zwischen Interessant und Uninteressant unterscheiden können.
Die Umfrage im Detail: Welche Strategie werden beim Konsum von Blogs, Microblogs und anderer Sozialer Medien verfolgt?

4 % - Informationen stehen im Vordergrund
2 % - Der Spaß steht im Vordergrund
11 % - Folgen Impulsen aus ihrem Netzwerk
25 %

In unserer Wochenumfrage stellten wir letzte Woche die Frage: Ist der Verkauf des Basic-Thinking-Blogs bei eBay Startschuss für den Handel mit Blogs? Setze Basic Thinking doch mit fast 50.000 Euro Erlös eine ordentliche Marke, die man als Startschuss werten könnte. Basic Thinking galt als der meistverlinkte Blog in Deutschland, was zugleich die große Medienresonanz erklärt.
Zwei Drittel sehen keine Chance für einen florierenden Handel mit Blogs
Unsere Leser waren sich relativ einig. Der Handel mit Blogs wird durch den erfolgreichen Verkauf des Basic Thinking Blogs keine Initialzündung erfahren. Fast ein Viertel der abgegebenen Stimmen führt sogar ethische Ansprüche an: Blogs sollten nicht gehandelt werden. Dem schließen sich auch prominente Blogger an, die im Zusammenhang mit der Medienberichterstattung rund um den Basic Thinking Deal gefragt wurden. Blogs leben in der Regel von der Qualität der Autoren. Blog sind eine recht persönliche Angelegenheit. Und diese Persönlichkeit kann man eben nicht verkaufen. So der Grundtenor.
Die Umfrage-Ergebnisse